Образователният продукт и маркетинговата концепция в управлението на висшите училища

Теофана Димитрова

Пловдивски университет „Паисий Хилендарски“

Резюме. При нарастваща конкуренция между висшите училища практическата реализация на маркетинговата концепция в системата на българското висше образование е все по-належаща. Именно маркетингът е ключът към създаването и реализирането на качествен образователен продукт. Но има различни гледни точки за това що е качество на висшето образование, каква е същността на образователния продукт и по какво се отличава от образователната услуга. Целта на статията е да изясни тези понятия и да посочи причините за противоречията в тълкуването им. Главният акцент е аргументирането на необходимостта от възприемането на маркетинговата концепция като принцип на управление. Посочени са и конкретни действия в тази посока.

Ключови думи: конкуренция; висши училища; образователен продукт; образователна услуга

Свързани статии:

Стратегии на образователната и научната политика, година XXVII, книжка 3, 2019 Сп. Стратегии на образователната и научната политика, година XXVII, книжка 4, 2019 Социален диалог и образование – традиции и съвременни потребности на пазара на труда Сп. „Стратегии на образователната и научната политика“, книжка 5/2019, година XXVII